迭代上線不滿2個(gè)月,尊享 e 生(優(yōu)甲版)再度榮獲行業(yè)大獎(jiǎng)。

9 月 10 日,由《中國(guó)保險(xiǎn)報(bào)》舉辦的“品牌年輕化之路——2019中國(guó)保險(xiǎn)品牌影響力論壇”(下稱“論壇”)在北京舉行。圍繞保險(xiǎn)行業(yè)品牌年輕化的打造,論壇特邀行業(yè)內(nèi)外的專家大咖,共同探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代保險(xiǎn)品牌建設(shè)和提升的策略與路徑,分享保險(xiǎn)行業(yè)品牌傳播的經(jīng)典案例。

會(huì)上,主辦方還公布了“2018-2019 金諾品牌優(yōu)秀傳播案例”名單,眾安在線財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司(下稱“眾安保險(xiǎn)”、“眾安”)憑借尊享 e 生(優(yōu)甲版)的產(chǎn)品上線傳播,即“眾安護(hù)‘甲’計(jì)劃 尊享 e 生(優(yōu)甲版)”傳播榮獲“2018-2019年度保險(xiǎn)產(chǎn)品傳播案例”殊榮。

明星百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn) 上線自帶流量

眾安“尊享e生”優(yōu)甲版上線不足2個(gè)月,已成為百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn)的明星產(chǎn)品。作為一款甲狀腺結(jié)節(jié)患者和甲狀腺術(shù)后病人可投的百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn),眾安“尊享e生”優(yōu)甲版能夠?yàn)榧谞钕偌膊』颊呒捌浼彝ヌ峁┤姹Ｕ?并以“眾安護(hù)甲”智慧健康計(jì)劃守護(hù)患者健康。

眾安“尊享e生”優(yōu)甲版可以為甲狀腺結(jié)節(jié)患者提供專屬的服務(wù)定制,最高400萬(wàn)保額最低每年只需支付194元,平均最低每月僅16元左右。此外,“眾安護(hù)甲”智慧健康計(jì)劃,打通了全國(guó)數(shù)千家醫(yī)院的專業(yè)醫(yī)生團(tuán)隊(duì),投保后遇到甲狀腺疾病將由三甲醫(yī)院甲狀腺專家提供診療服務(wù),確保及時(shí)確診,及時(shí)治療。再配合眾安特色的醫(yī)療墊付服務(wù)、重疾綠通服務(wù)、術(shù)后家庭護(hù)理服務(wù)、腫瘤特藥服務(wù)等,五大服務(wù)體系讓用戶得到優(yōu)質(zhì)的甲狀腺健康管理。

寬松的投保條件、親民的保費(fèi)價(jià)格、全面的服務(wù)保障、專業(yè)的診療流程、貼心的健康管理,再加之“尊享e生”系列產(chǎn)品3年來的良好口碑,為眾安“尊享e生”優(yōu)甲版帶來了巨大的天然流量,產(chǎn)品一經(jīng)上線便深受保險(xiǎn)消費(fèi)者喜愛。自帶流量的產(chǎn)品配合多元立體化的傳播形成了“1+1>2”的效果,讓大眾對(duì)“尊享e生”優(yōu)甲版這款專屬的百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn)留下了深刻的印象。

年輕化多元傳播 緊扣新生代脈搏

“尊享e生”優(yōu)甲版上線前夕,一套“甲”字新解的海報(bào)在微博上引起了網(wǎng)友們的關(guān)注。海報(bào)以“甲”字為切入點(diǎn),通過“黃金甲”、“甲等生”、“甲骨文”、“穿山甲”四個(gè)與“甲”字相關(guān)的詞語(yǔ),呼應(yīng)甲狀腺的“甲”,并以“甲”字為媒,解讀“尊享e生”優(yōu)甲版的產(chǎn)品內(nèi)涵。充滿趣味性的海報(bào)達(dá)到了“未見其人,先聞其聲”的效果,產(chǎn)品還未上線已令人印象深刻。

在“尊享e生”優(yōu)甲版的上線宣傳中,眾安充分打通線上與線下,形成立體化的傳播方式。根據(jù)年輕消費(fèi)群體的觸媒習(xí)慣,眾安以科普長(zhǎng)圖、趣味海報(bào)、科普視頻等豐富的傳播內(nèi)容,全面覆蓋微博、微信、知乎等新媒體渠道,多方位觸及消費(fèi)者。在線下,眾安也通過分享會(huì)的落地,引發(fā)行業(yè)媒體的充分關(guān)注。

“如何打造年輕化品牌”是本次論壇著重討論的大課題,保險(xiǎn)作為金融行業(yè)的傳統(tǒng)一員,需要重塑自身在年輕一代人的心中形象,挖掘更深層的品牌價(jià)值。在這一命題下,眾安作為國(guó)內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司,擁有先天的互聯(lián)網(wǎng)基因優(yōu)勢(shì)。以科技驅(qū)動(dòng)金融,服務(wù)于新生代,決定了眾安年輕化的品牌定位與用戶客群。

此外,眾安還以用戶思維打造產(chǎn)品,緊扣新生代脈搏,緊跟時(shí)代的變遷與發(fā)展。以旗下網(wǎng)紅百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn)“尊享e生”為例,自2015年上線以來升級(jí)迭代十余次,一次次打磨產(chǎn)品內(nèi)涵與服務(wù)質(zhì)量,讓“尊享e生”更加符合年輕人的消費(fèi)心理與生活習(xí)慣。目前已覆蓋保障超過百萬(wàn)級(jí)家庭,累計(jì)460萬(wàn)在保用戶,用戶平均年齡35歲。

可以說,“眾安護(hù)‘甲’計(jì)劃 尊享 e 生(優(yōu)甲版)”的傳播不僅是一個(gè)單純的年度保險(xiǎn)傳播案例,在“尊享 e 生”優(yōu)甲版上線的背后,先天的互聯(lián)網(wǎng)基因、后天的立體化傳播都使得眾安產(chǎn)品的年輕化宣傳事半功倍。品牌決定產(chǎn)品,產(chǎn)品背靠品牌,這也將成為一個(gè)解決保險(xiǎn)行業(yè)品牌年輕化的可行性方案。